Criado em 1894, o famoso mascote Bibendum foi inspirado em uma obra de arte formada por pneus
Conhecida como o “Boneco Michelin”, a simpática figura branca e gorducha, que é o mascote da fabricante francesa de pneus foi criado em 1898 e chama-se Bibendum. A ideia de sua criação partiu do fundador da empresa, Édouard Michelin. Uma obra de arte composta por pneus empilhados exibida na Exposição Universal de Lyon de 1894 foi sua fonte de inspiração.
Conheça algumas curiosidades sobre o Boneco Michelin
1. Originalmente, Bibendum era diferente
Em sua primeira versão, ele ilustrava os anúncios da Michelin erguendo uma taça com a frase “Nunc est Bibendum”, que, do latim significa “agora é a hora de beber”. Na taça, pregos e vidros quebrados, que representavam como os pneus Michelin eram duros e resistentes, e que não furavam facilmente.
2. Ele passou por diferentes fases na vida
No início, era retratado em diversos personagens como um gladiador, um kickboxer, um ágil dançarino de salão e até um bon vivant apreciador de cerveja e charutos. Este último, tinha como objetivo conversar diretamente com pessoas de classe econômica mais alta, pois eram as que, até então, tinham dinheiro para comprar um automóvel.
Mas no início dos anos 1900 seus contornos foram suavizados, e o Boneco Michelin ganhou uma imagem mais simpática e familiar: passou a praticar esportes — ele corria e andava de bicicleta enquanto arremessava pneus como frisbees em alguns de seus anúncios — perdeu peso e ficou mais forte e musculoso.
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3. Por que o Boneco Michelin é branco?
Antes de 1912, os pneus tinham uma tonalidade mais clara, eram branco-acinzentados. Por isso, o personagem foi retratado assim. Os pneus passaram a ser pretos somente mais, quando o carbono foi adicionado à fórmula da borracha como conservante e fortalecedor.
4. Ele tem um cachorro branco igualmente fofinho
Bibendum ganhou como companheiro um cãozinho de nome Bubbles, com formas semelhantes à sua. Recentemente, a dupla foi adaptada para animação digital em anúncios para a TV norte-americana.
5. Ele não é de falar muito…
Bibendum “falou” em sua primeira — e única — palestra em dezembro de 1898 em um Cycle Show de Paris. Na ocasião, André Michelin encomendou um grande boneco de papelão para ser montado no estande da marca, e contratou um comediante de cabaré para ficar atrás da montagem, dando voz ao boneco. O espetáculo atraiu uma multidão curiosa para conhecer o Bibendum.
Desde o início dos anos 2000, quando os comerciais de Bibendum estavam por toda parte, suas aparições eram sempre tranquilas e silenciosas. Esta foi uma decisão da agência de publicidade Campbell-Ewald: “seu silêncio é uma escolha artística, ele é do tipo forte e discreto”, disse o diretor criativo da agência, John Stewart.
6. Personalidade da mídia
Quando a Michelin lançou uma revista de viagens italiana, em 1907, Bibendum recebeu uma coluna periódica para expressar suas ideias. Em um dos artigos, fez uma reportagem sobre um Baile das Nações que acompanhou, com elogios às senhoras representantes de várias nações, demonstrando um carinho particular pela Itália.
Mais recentemente, Bibendum fez uma aparição especial na série francesa de quadrinhos Asterix, como comerciante de rodas de carruagem. E estrelou, também, o curta-metragem francês de animação Logorama, que ganhou um Oscar em 2010.
7. Design de móveis
A arquiteta e designer Eileen Gray criou uma poltrona luxuosa e confortável, conhecida nos anos 1900 como Cadeira Bibendum. Ainda hoje a peça é amplamente reconhecida como um dos designs mais celebrados do século 20.
8. Virou nome de restaurante inglês
Inaugurado em 1986, o Bibendum Restaurant and Oyster Bar fica no bairro de Fulham, em Londres. Ele foi instalado no edifício art decó, onde funcionou a sede da Michelin na Inglaterra de 1911 a 1985. A frente do prédio era originalmente uma área de montagem de pneus. Ainda hoje, permanece o mosaico que mostra Bibendum segurando uma taça, e os vitrais que o retratam como antigamente.
Baseado em artigo publicado no Michelin Guide
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