Entrevista com Antônio Cestaro,
editor chefe da Editora Alaúde

Máquinas maravilhosas... na estante

Junto com o interesse por veículos antigos, um mercado vem crescendo bastante no Brasil: o editorial voltado para o assunto. Todos os dias surgem novas revistas especializadas e cada vez mais segmentadas. Há as que falam somente de clássicos, outras sobre hots rods, outras sobre muscle cars e também sobre motocicletas antigas. Tem ainda as mais específicas, que tratam só de determinados modelos. É o caso do Fusca e do Opala.

Antes editados apenas nos Estados Unidos e Europa, os livros sobre automóveis antigos publicados no Brasil começam a ter um lugar de destaque nas estantes dos aficionados. E a Alaúde é a editora nacional que mais vem acreditando neste assunto, além de ser uma das pioneiras. Por isso, conversei com seu editor, Antônio Cestaro.

Portal Maxicar - A Alaúde é hoje a única editora de livros do Brasil que possui em sua linha editorial um segmento voltado exclusivamente para os automóveis. O que os levou a investir neste nicho de mercado?

Cestaro – Iniciamos as publicações voltadas aos automóveis quando a indústria automobilística brasileira, já madura, completava 50 anos. Tivemos a percepção de que os leitores tinham grande interesse em todos os fatos que permeiam o assunto, com o desejo de conhecer essa história e até de relembrá-la, pois muitos a viveram intensamente. Achamos importante trazer esse tema e torná-lo disponível aos leitores brasileiros.

Portal Maxicar - Vendo os títulos até agora publicados, notamos que quase a totalidade é voltada para os automóveis antigos. Também será assim no futuro, ou é apenas uma coincidência?

Cestaro – No início, o foco dos livros foi o antigomobilismo, e esse ponto de partida mostrou-se uma estratégia acertada. Hoje pensamos no automóvel e em sua implicação na vida das pessoas de uma forma mais abrangente, e caminhamos para abrir ainda mais o leque de nossas publicações para contemplar outras formas de mobilidade, como motocicletas, aviões, ônibus, caminhões, trens, etc. Além disso, estamos trazendo temas correlatos, como é o caso do nosso próximo lançamento, "Sem Medo de Dirigir", da psicóloga Regina Pastore, uma obra que trata desse comportamento, que é mais comum do que se imagina.

Portal Maxicar - Seu interesse em automóveis é apenas editorial, ou você é também um amante das belas máquinas?

Cestaro – Automóvel é uma paixão nacional, não há dúvidas. Meu interesse particular pelo universo automobilístico vem crescendo a cada dia, e, à medida que mergulho no tema, mais me envolvo com ele.

Portal Maxicar - Como andam as vendas dos livros que falam sobre carros? Estão dentro das expectativas da Alaúde?

Cestaro – O público leitor desse assunto ainda está se formando no Brasil, talvez por não haver tradição de se publicar um grande volume de obras especialmente voltadas ao tema. A cada obra lançada, notamos uma sutil diferença em relação às anteriores. Os resultados ainda não atingiram o padrão que desejamos, mas não chegam a decepcionar. É a satisfação de nossos leitores que reafirma nossa percepção de que estamos num caminho acertado.

Portal Maxicar - Como é o mercado editorial neste segmento no Brasil, comparado com os Estados Unidos e Europa, por exemplo?

Cestaro – O mercado nesse segmento no Brasil começa a existir de uma forma estruturada, consistente e planejada a partir da nossa iniciativa. Pagamos hoje o preço do pioneirismo, confiantes no potencial do segmento. No exterior, há editoras e distribuidoras fortes e focadas nesse segmento.

Portal Maxicar - Li numa entrevista que a Editora Alaúde investe em canais comerciais alternativos, como é o caso das vendas porta-a-porta. A vendagem de livros sobre automóveis é boa através destes sistemas, ou este segmento responde melhor através das formas mais tradicionais, como as livrarias?

Cestaro – Esse segmento responde bem nas livrarias, na nossa loja virtual (www.alaude.com.br) e nos eventos dirigidos. No porta-a-porta, embora estejamos atuando em outras linhas editoriais, ainda não temos nenhuma experiência significativa. A idéia é planejar uma abordagem eficiente para a distribuição no canal alternativo, e estamos trabalhando nesse sentido.

Portal Maxicar - Alguns livros — como é o caso de "Maverick – Um Ícone dos Anos 1970” e de “Memórias Sobre Rodas” — foram publicados em edições biligües (português e inglês). Há no exterior interesse pela história da indústria automobilística brasileira ou esta iniciativa teve outro objetivo?

Cestaro – Há interesses localizados. O livro "Maverick...", por exemplo, foi publicado também na língua inglesa porque há uma legião de fãs e colecionadores nos Estados Unidos e no Canadá. Recebemos, também, com certa freqüência, pedidos de Portugal e de diversos outros países.

Portal Maxicar - A Editora Alaúde tem mais de 100 títulos publicados. Li uma declaração sua de meados de 2007, onde dizia que o objetivo era que o segmento de automóveis chegasse a 30% do catálogo até o final de 2008. Esta meta foi revista ou ainda existe?

Cestaro – Naquele período, estávamos muito inclinados a editar e publicar traduções de projetos editoriais internacionais. Em uma análise posterior, mais cuidadosa, concluímos que muito do que se publica fora do Brasil nesse segmento não é totalmente adequado ao que nosso leitor quer ler e conhecer, além de muitas obras serem distantes da realidade brasileira. Isso ocasionou uma revisão no nosso plano de lançamentos, e, naturalmente, reduzimos o número de novos títulos para colocar foco nos conteúdos e autores nacionais. Não descartamos, com isso, a possibilidade das traduções; no entanto, as propostas editoriais precisam estar em consonância com a cultura automobilística do Brasil.

Portal Maxicar - Você poderia nos adiantar algo sobre os próximos lançamentos da Alaúde sobre automóveis, sobretudo os antigos, que são os que mais interessam aos leitores do Portal Maxicar?

Cestaro – Há vários lançamentos em preparação. Dentre eles podemos destacar o primeiro volume da coleção "A História do Automóvel", do veterano José Luiz Vieira, que conta a história da mobilidade desde os primórdios, mesmo antes da invenção da roda. Há ainda o livro sobre o Opala, da mesma coleção do livro "Maverick, um Ícone dos Anos 70", que foi um verdadeiro sucesso. Teremos também o terceiro livro da coleção "História Sobre Rodas", que versará sobre a história da Volkswagen da Alemanha ao Brasil. E o trabalho não pára. Quem acompanhar o trabalho da Alaúde nesse segmento terá, certamente, muitas surpresas boas.

Portal Maxicar - Agradecemos a Antônio Cestaro por nos conceder esta entrevista exclusiva que certamente foi de grande interesse de quem gosta de carros e livros (e quem não gosta?). Aproveitamos para convidar os leitores a conhecerem as obras da Editora Alaúde, através do web site: www.alaude.com.br. Boa leitura!

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